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El Blog de @elcopycanalla

~ El poder del Content Marketing. La emoción del Storytelling. El alma del copywriter.

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Publicaciones de la categoría: copywriting

Storytelling en blanco y negro.

01 miércoles Feb 2012

Posted by elcopycanalla in Cine, Content Marketing, copywriting, Fotografía, Moda, Storytelling

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Alberto García-Alix, Blanco y negro, dandi, Gilda, Ingrid Bergman, Isabel Muñoz, marketing de contenidos, Rita Hayworth, vampiro de Düsseldorf

Hay imágenes en blanco y negro, sí. Pero también contenidos e historias en blanco y negro. Y esas son las mejores. Porque se nos presentan desnudas, ausentes de artificios y adornos. Humanas y sinceras. Son historias que reflejan lo que queda cuando te miras cara a cara y no ves más que sombras, contrastes y luces.

Blanco y negro

Fotografía de Isabel Muñoz.

El blanco y negro es el silencio, es la madurez, el alma de las cosas, lo auténtico. Lo verdadero de cada uno se viste en blanco y negro. Por eso, las marcas deben tirar de esas historias en blanco y negro en su marketing de contenidos. Porque emocionan, porque son creíbles. Porque sí.

Esta es una historia en blanco y negro…

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Los Hermanos Marx y el Content Marketing: ¡más madera!

27 viernes Ene 2012

Posted by elcopycanalla in Cine, Content Marketing, copywriting

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Hermanos Marx, marketing de contenidos

No ha habido nadie que los iguale. Detrás de la aparente anarquía de los Hermanos Marx, donde se mezclaban la verborrea infinita de un genio delirante, el caos más absoluto de una esperpéntica y silente figura, las golferías de un mafiosillo de tres al cuarto y la seriedad de un galán de educación exquisita, había una estrategia perfectamente cimentada. El éxito no surge de la nada.

Lo mismo ocurre con esto que llamamos Content Marketing o Marketing de Contenidos: no se trata de crear y difundir contenidos al azar, sino siguiendo una estrategia perfectamente definida, donde tienes que encontrar ese nicho que pertenece a tu público, escuchar atentamente qué es lo que dice, siente o anhela a través de las redes sociales para, finalmente, gritar a los cuatro vientos que tienes el Santo Grial que calmará sus expectativas bajo la forma de whitepaper, case study, infografía, ebook o vídeo que está a su entera disposición. Y, encima, gratis. ¿Alguien da más?

Los Hermanos Marx

Los Hermanos Marx

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7 claves para mejorar la página «About» de tu web o blog.

24 jueves Nov 2011

Posted by elcopycanalla in conversión web, copywriting, Marketing digital

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About me, About us, blog, Sobre mí, Sobre nosotros, storytelling, web corporativa

“Pero… ¿quién eres?”. Sí, eso es lo que se pregunta cualquiera que visita tu web si no eres una de esas grandes marcas que domina el mercado. Como empresa pequeña o no muy conocida, probablemente lleguen a ti a través de la búsqueda de un producto o servicio –si es así, enhorabuena por tu buen SEO- o por algún banner publicitario o anuncio en Google.

¿Eres Jekyll o Hyde?

En el caso de que tengas un blog, ocurre lo mismo. La gente quiere saber quién es ese desconocido que habla sobre su sector profesional o sobre sus hobbies y, lo que es peor… ¡hasta lo hace bien! O tan rematadamente mal que es mejor identificarlo. Nunca se sabe dónde te lo puedes encontrar.

Lo cierto es que no te conocen de nada y, antes de comprometerse contigo, antes de suscribirse a tu blog o a comprarte algo, van a ir directos a tu pestaña de “About us”, “About me”, “Sobre nosotros”, “Quiénes somos” o como diablos quieras llamarla. Por eso, tienes que estar preparado, ya que esta es una de las páginas de la web menos cuidadas y que se suele tomar como un mero trámite, sin darle la importancia que tiene para la conversión de tus visitantes.

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8 expresiones y clichés que nunca debes utilizar en tu web.

04 viernes Nov 2011

Posted by elcopycanalla in copywriting

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Blade Runner, cliché, kriptonita, La noche del cazador, marketing de perra gorda, Superman

Hay expresiones en el ámbito del marketing que, con solo verlas, ya te producen urticaria. Pertenecen al que yo llamo «marketing de perra gorda».

Fotograma de "La noche del cazador".

No dejan de ser expresiones vacías, jergas tan utilizadas y estandarizadas por los diferentes sectores del mercado que han perdido todo su significado. Evitar este tipo de expresiones nos permitirán conectar mejor con nuestro público porque, básicamente, ellos solo quieren dos cosas: que les hables en su propio lenguaje y que les des pruebas de lo que dices.

Si cumples con estas dos premisas, te garantizo que te acercarás más a tu público y, lo mejor de todo, que eso se traducirá en un aumento de tus ventas (o descargas, o solicitudes de información).

Veamos algunas de estas expresiones.

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Cómo lograr engagement con tus copys. Las 5 claves que aprendí de Pérez-Reverte.

23 domingo Oct 2011

Posted by elcopycanalla in copywriting

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Arturo Pérez-Reverte, community manager, copywriter, engagement

Enamorar. Captar. Fidelizar. En el mundo del marketing 2.0 hay un término que se repite una y otra vez y que abarca todos estos conceptos… ¡y más!: “engagement”. Si eres copywriter, community manager o profesional de la comunicación en general y no logras ese engagement con tus clientes, entonces hay algo que estás haciendo mal.

Arturo Pérez-Reverte

Arturo Pérez-Reverte

Lograr “engagement” es el resultado de muchos factores, pero hay uno que es básico y del que no se puede prescindir: la actitud. Transmitir empatía, feeling o complicidad es algo esencial. Pero, ¿cómo lograrlo? Tomemos como modelo de éxito en cuanto a engagement a uno de los escritores más admirados en nuestro país: Arturo Pérez-Reverte. ¿Cuáles de sus comportamientos nos pueden ser de utilidad para aplicarlos en el mundo del marketing? Aquí tienes 5 que yo considero esenciales:

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