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El Blog de @elcopycanalla

~ El poder del Content Marketing. La emoción del Storytelling. El alma del copywriter.

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Publicaciones de la categoría: Cine

El día que Marilyn dejó de ser mi Lovemark

08 jueves Nov 2012

Posted by elcopycanalla in Branding, Cine, Lovemarks

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Apple, Chanel, Coca-Cola, Hollywood, Kate Moss, Kevin Roberts, Lovemark, Marilyn Monroe, Norma Jean

Marilyn. Marilyn envuelta en sábanas en una cama llena de migas y restos de comida. Y una copa de Don Perignon derramada en el suelo. Marilyn huyendo de su propia sombra, esquivando su Lovemark hasta las últimas consecuencias. Pero, ¿dónde comenzó aquel sueño?

Lovemarks Marilyn

A la pregunta de un periodista sobre qué se ponía para dormir, Marilyn respondió: «Unas gotas de Chanel Nº 5».

Pudo ser cuando pasó a convertirse en la corista de un príncipe; o en la rubia preferida de un caballero; o en la tentación del vecindario… Así es como ella quería ser y así es como la veíamos. Pero aquel sueño empezó a difuminarse cuando Norma ya no pudo más y se hizo vida rebelde. Curiosamente fue ahí, en “Vidas rebeldes”, cuando más se acercó a su verdadero yo y se alejó del mito, cuando logró su mejor actuación. O es que quizás ya no estaba actuando… Norma solo pedía amor y respeto, que alguien la quisiera de verdad, fuera de los focos y los flashes.

Hace unas semanas, Marilyn dejó definitivamente ser una Lovemark. Al menos para mí. Fue a raíz de ver el magnífico documental “Últimas sesiones con Marilyn”. Claro está que esto solo había sido el detonante…

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The Artist: Óscar al storytelling.

28 martes Feb 2012

Posted by elcopycanalla in Branding, Cine, Content Marketing, Storytelling

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Douglas Fairbanks, Greta Garbo, Harold Lloyd, Louise Brooks, Polvo de estrellas, Premios Óscar, The Artist

“Carlos, ¿cómo sabes cuándo una película es buena o mala?”, preguntaba un oyente en aquel extinto programa radiofónico para los amantes del cine, “Polvo de estrellas” que presentaba el controvertido Carlos Pumares. Cuando todos esperábamos una lección sobre encuadres, planos, fotografía o guiones –porque, las cosas como son, el tipo sabe de cine un rato-, Pumares sentenció: “Muy fácil: me siento y la veo. Me gusta: buena. No me gusta: mala”.

La respuesta puede parecer simple, de Perogrullo. De hecho, en aquel momento me defraudó enormemente. Pero, con el paso de los años, me he dado cuenta de que era la respuesta más acertada. La técnica o el presupuesto no te garantiza el éxito de una película. Ni la crítica. El éxito lo da el público.

 

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Storytelling en blanco y negro.

01 miércoles Feb 2012

Posted by elcopycanalla in Cine, Content Marketing, copywriting, Fotografía, Moda, Storytelling

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Alberto García-Alix, Blanco y negro, dandi, Gilda, Ingrid Bergman, Isabel Muñoz, marketing de contenidos, Rita Hayworth, vampiro de Düsseldorf

Hay imágenes en blanco y negro, sí. Pero también contenidos e historias en blanco y negro. Y esas son las mejores. Porque se nos presentan desnudas, ausentes de artificios y adornos. Humanas y sinceras. Son historias que reflejan lo que queda cuando te miras cara a cara y no ves más que sombras, contrastes y luces.

Blanco y negro

Fotografía de Isabel Muñoz.

El blanco y negro es el silencio, es la madurez, el alma de las cosas, lo auténtico. Lo verdadero de cada uno se viste en blanco y negro. Por eso, las marcas deben tirar de esas historias en blanco y negro en su marketing de contenidos. Porque emocionan, porque son creíbles. Porque sí.

Esta es una historia en blanco y negro…

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Los Hermanos Marx y el Content Marketing: ¡más madera!

27 viernes Ene 2012

Posted by elcopycanalla in Cine, Content Marketing, copywriting

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Hermanos Marx, marketing de contenidos

No ha habido nadie que los iguale. Detrás de la aparente anarquía de los Hermanos Marx, donde se mezclaban la verborrea infinita de un genio delirante, el caos más absoluto de una esperpéntica y silente figura, las golferías de un mafiosillo de tres al cuarto y la seriedad de un galán de educación exquisita, había una estrategia perfectamente cimentada. El éxito no surge de la nada.

Lo mismo ocurre con esto que llamamos Content Marketing o Marketing de Contenidos: no se trata de crear y difundir contenidos al azar, sino siguiendo una estrategia perfectamente definida, donde tienes que encontrar ese nicho que pertenece a tu público, escuchar atentamente qué es lo que dice, siente o anhela a través de las redes sociales para, finalmente, gritar a los cuatro vientos que tienes el Santo Grial que calmará sus expectativas bajo la forma de whitepaper, case study, infografía, ebook o vídeo que está a su entera disposición. Y, encima, gratis. ¿Alguien da más?

Los Hermanos Marx

Los Hermanos Marx

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Guía Steve McQueen para triunfar en las Redes Sociales.

07 lunes Nov 2011

Posted by elcopycanalla in Cine, Redes sociales

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Ali MacGraw, Amores con un extraño, Bullit, Caños de Meca, El coloso en llamas, engagement, estrategia, La gran evasión, La huida, Las 24 horas de Le mans, Natalie Wood, Papillon, Steve McQueen

Las Redes Sociales requieren de gente de acción. A lo Steve McQueen. Duros, capaces de buscar alternativas o de salir de las situaciones más complicadas, pero también de lograr que la Alie MacGraw o la Natalie Wood de turno caigan rendidas a sus pies. Así es como hay que actuar en esto del Social Media. Pero, ¿cómo lo haría Steve McQueen?

Steve McQueen

Imaginémoslo en su celda de castigo de “La gran evasión”, con su guante de béisbol, lanzando la pelota contra el muro y dándole vueltas una y otra vez al modo de sobrevivir y triunfar en esto del Social Media. “Esta podría ser su estrategia…” -suena una y otra vez esta frase como voz en off, con eco de fondo que nos transporta al pasado, al estilo de las grandes películas del Film Noir-.

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Duelo de marcas: el Chaplin de la calle Postas vs. el Spiderman de la Plaza Mayor

26 miércoles Oct 2011

Posted by elcopycanalla in Branding, Cine, Opinión

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Bohemia, Chaplin, Esperpento, Spiderman

Ayer no lo vi. Siempre suele estar sentado en una caja, con la cara pintada de blanco, el bigote postizo y una capa que envuelve sus hombros. Ahí, en plena calle Postas. Porque el espectro de Charlot está en Madrid.

Lo que más me atrae es su dignidad. No hay ningún cartel con la leyenda «Tengo hambre», «Una limosna» o «Un donativo para el artista». Nada de nada. Cero. Ni siquiera pretende llamar la atención de los viandantes de alguna forma. Solo permanece sentado, impasible, en pleno centro turístico de la ciudad. Observando cómo la gente camina de la Plaza Mayor al McDonald. O al contrario.

Chaplin

Chaplin

Mientras, pasan las modas, las estaciones y los años. Y todo va cambiando, menos su figura decadente y mustia. Decadente porque nadie lo mira ni se emociona con su imagen. Y mustia porque la bohemia de verdad ya no existe. Si acaso, solo quedan las luces de las tiendas de alrededor. A Valle-Inclán no le gustaría este Madrid. Sigue leyendo →

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