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El Blog de @elcopycanalla

~ El poder del Content Marketing. La emoción del Storytelling. El alma del copywriter.

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Publicaciones de la categoría: Branding

El día que Marilyn dejó de ser mi Lovemark

08 jueves Nov 2012

Posted by elcopycanalla in Branding, Cine, Lovemarks

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Etiquetas

Apple, Chanel, Coca-Cola, Hollywood, Kate Moss, Kevin Roberts, Lovemark, Marilyn Monroe, Norma Jean

Marilyn. Marilyn envuelta en sábanas en una cama llena de migas y restos de comida. Y una copa de Don Perignon derramada en el suelo. Marilyn huyendo de su propia sombra, esquivando su Lovemark hasta las últimas consecuencias. Pero, ¿dónde comenzó aquel sueño?

Lovemarks Marilyn

A la pregunta de un periodista sobre qué se ponía para dormir, Marilyn respondió: «Unas gotas de Chanel Nº 5».

Pudo ser cuando pasó a convertirse en la corista de un príncipe; o en la rubia preferida de un caballero; o en la tentación del vecindario… Así es como ella quería ser y así es como la veíamos. Pero aquel sueño empezó a difuminarse cuando Norma ya no pudo más y se hizo vida rebelde. Curiosamente fue ahí, en “Vidas rebeldes”, cuando más se acercó a su verdadero yo y se alejó del mito, cuando logró su mejor actuación. O es que quizás ya no estaba actuando… Norma solo pedía amor y respeto, que alguien la quisiera de verdad, fuera de los focos y los flashes.

Hace unas semanas, Marilyn dejó definitivamente ser una Lovemark. Al menos para mí. Fue a raíz de ver el magnífico documental “Últimas sesiones con Marilyn”. Claro está que esto solo había sido el detonante…

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The Artist: Óscar al storytelling.

28 martes Feb 2012

Posted by elcopycanalla in Branding, Cine, Content Marketing, Storytelling

≈ 8 comentarios

Etiquetas

Douglas Fairbanks, Greta Garbo, Harold Lloyd, Louise Brooks, Polvo de estrellas, Premios Óscar, The Artist

“Carlos, ¿cómo sabes cuándo una película es buena o mala?”, preguntaba un oyente en aquel extinto programa radiofónico para los amantes del cine, “Polvo de estrellas” que presentaba el controvertido Carlos Pumares. Cuando todos esperábamos una lección sobre encuadres, planos, fotografía o guiones –porque, las cosas como son, el tipo sabe de cine un rato-, Pumares sentenció: “Muy fácil: me siento y la veo. Me gusta: buena. No me gusta: mala”.

La respuesta puede parecer simple, de Perogrullo. De hecho, en aquel momento me defraudó enormemente. Pero, con el paso de los años, me he dado cuenta de que era la respuesta más acertada. La técnica o el presupuesto no te garantiza el éxito de una película. Ni la crítica. El éxito lo da el público.

 

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Duelo de marcas: el Chaplin de la calle Postas vs. el Spiderman de la Plaza Mayor

26 miércoles Oct 2011

Posted by elcopycanalla in Branding, Cine, Opinión

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Etiquetas

Bohemia, Chaplin, Esperpento, Spiderman

Ayer no lo vi. Siempre suele estar sentado en una caja, con la cara pintada de blanco, el bigote postizo y una capa que envuelve sus hombros. Ahí, en plena calle Postas. Porque el espectro de Charlot está en Madrid.

Lo que más me atrae es su dignidad. No hay ningún cartel con la leyenda «Tengo hambre», «Una limosna» o «Un donativo para el artista». Nada de nada. Cero. Ni siquiera pretende llamar la atención de los viandantes de alguna forma. Solo permanece sentado, impasible, en pleno centro turístico de la ciudad. Observando cómo la gente camina de la Plaza Mayor al McDonald. O al contrario.

Chaplin

Chaplin

Mientras, pasan las modas, las estaciones y los años. Y todo va cambiando, menos su figura decadente y mustia. Decadente porque nadie lo mira ni se emociona con su imagen. Y mustia porque la bohemia de verdad ya no existe. Si acaso, solo quedan las luces de las tiendas de alrededor. A Valle-Inclán no le gustaría este Madrid. Sigue leyendo →

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