There is a light that never goes out

The SmithsHace mucho que este blog quedó en el olvido. Aparcado en una esquina esperando saber qué iba a ser de él. Sois muchos los que me habéis preguntado por ello y, realmente, tampoco lo tenía muy claro. Sabía que había sido el inicio de un camino, pero desconocía hasta dónde me iba a llevar. O hasta cuándo.

Durante este pequeño trayecto de vida del blog, mi percepción de lo que debe ser el marketing ha ido evolucionando y yo mismo me iba dando cuenta. Se hacía necesario echar el freno para leer, escuchar, aprender, repensar… Y, sobre todo, para escucharme a mí mismo.

He pensado en borrarlo directamente, o incluso en redirigir a todo el que entrara aquí al nuevo proyecto, pero siento que no sería honesto hacerlo de este modo. Tampoco lo borraré porque, aunque aparecen algunos conceptos con los que ya no me identifico -o son interpretados de una forma diferente a como creo que deben ser ahora-, su esencia forma parte de mí y esta aún sigue siendo válida.

Gracias mil a cada uno de vosotros que me ha acompañado en este breve pero intenso caminar con vuestra lectura y comentarios. Si os apetece, mi nuevo proyecto se encuentra en elcopycanalla.es Será un placer conversar con vosotros por allí.

El día que Marilyn dejó de ser mi Lovemark

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Marilyn. Marilyn envuelta en sábanas en una cama llena de migas y restos de comida. Y una copa de Don Perignon derramada en el suelo. Marilyn huyendo de su propia sombra, esquivando su Lovemark hasta las últimas consecuencias. Pero, ¿dónde comenzó aquel sueño?

Lovemarks Marilyn

A la pregunta de un periodista sobre qué se ponía para dormir, Marilyn respondió: “Unas gotas de Chanel Nº 5″.

Pudo ser cuando pasó a convertirse en la corista de un príncipe; o en la rubia preferida de un caballero; o en la tentación del vecindario… Así es como ella quería ser y así es como la veíamos. Pero aquel sueño empezó a difuminarse cuando Norma ya no pudo más y se hizo vida rebelde. Curiosamente fue ahí, en “Vidas rebeldes”, cuando más se acercó a su verdadero yo y se alejó del mito, cuando logró su mejor actuación. O es que quizás ya no estaba actuando… Norma solo pedía amor y respeto, que alguien la quisiera de verdad, fuera de los focos y los flashes.

Hace unas semanas, Marilyn dejó definitivamente ser una Lovemark. Al menos para mí. Fue a raíz de ver el magnífico documental “Últimas sesiones con Marilyn”. Claro está que esto solo había sido el detonante…

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The Artist: Óscar al storytelling.

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“Carlos, ¿cómo sabes cuándo una película es buena o mala?”, preguntaba un oyente en aquel extinto programa radiofónico para los amantes del cine, “Polvo de estrellas” que presentaba el controvertido Carlos Pumares. Cuando todos esperábamos una lección sobre encuadres, planos, fotografía o guiones –porque, las cosas como son, el tipo sabe de cine un rato-, Pumares sentenció: “Muy fácil: me siento y la veo. Me gusta: buena. No me gusta: mala”.

La respuesta puede parecer simple, de Perogrullo. De hecho, en aquel momento me defraudó enormemente. Pero, con el paso de los años, me he dado cuenta de que era la respuesta más acertada. La técnica o el presupuesto no te garantiza el éxito de una película. Ni la crítica. El éxito lo da el público.

 

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Storytelling en blanco y negro.

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Hay imágenes en blanco y negro, sí. Pero también contenidos e historias en blanco y negro. Y esas son las mejores. Porque se nos presentan desnudas, ausentes de artificios y adornos. Humanas y sinceras. Son historias que reflejan lo que queda cuando te miras cara a cara y no ves más que sombras, contrastes y luces.

Blanco y negro

Fotografía de Isabel Muñoz.

El blanco y negro es el silencio, es la madurez, el alma de las cosas, lo auténtico. Lo verdadero de cada uno se viste en blanco y negro. Por eso, las marcas deben tirar de esas historias en blanco y negro en su marketing de contenidos. Porque emocionan, porque son creíbles. Porque sí.

Esta es una historia en blanco y negro…

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Los Hermanos Marx y el Content Marketing: ¡más madera!

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No ha habido nadie que los iguale. Detrás de la aparente anarquía de los Hermanos Marx, donde se mezclaban la verborrea infinita de un genio delirante, el caos más absoluto de una esperpéntica y silente figura, las golferías de un mafiosillo de tres al cuarto y la seriedad de un galán de educación exquisita, había una estrategia perfectamente cimentada. El éxito no surge de la nada.

Lo mismo ocurre con esto que llamamos Content Marketing o Marketing de Contenidos: no se trata de crear y difundir contenidos al azar, sino siguiendo una estrategia perfectamente definida, donde tienes que encontrar ese nicho que pertenece a tu público, escuchar atentamente qué es lo que dice, siente o anhela a través de las redes sociales para, finalmente, gritar a los cuatro vientos que tienes el Santo Grial que calmará sus expectativas bajo la forma de whitepaper, case study, infografía, ebook o vídeo que está a su entera disposición. Y, encima, gratis. ¿Alguien da más?

Los Hermanos Marx

Los Hermanos Marx

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Creadores de contenido: más allá del Community Manager.

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Café Gijón

Café Gijón

Nos dejamos llevar. Demasiado, diría yo. Nos estamos convirtiendo en community managers de la vida, donde esperamos que nos aporten ideas y experiencias para que podamos compartirlas y monitorizarlas, dejando a un lado nuestro lado más creativo.

Y es que nos da por compartir, por mencionar, por enlazar, por retweetear, y nos olvidamos de lo más importante: de crear, de ver las cosas desde otro punto de vista, de experimentar, de fracasar o de triunfar.

Por eso, hoy les voy a contar una historia que me sucedió recientemente en un antiguo café de Madrid y que me hizo reflexionar sobre la importancia del marketing de contenidos.

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7 claves para mejorar la página “About” de tu web o blog.

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“Pero… ¿quién eres?”. Sí, eso es lo que se pregunta cualquiera que visita tu web si no eres una de esas grandes marcas que domina el mercado. Como empresa pequeña o no muy conocida, probablemente lleguen a ti a través de la búsqueda de un producto o servicio –si es así, enhorabuena por tu buen SEO- o por algún banner publicitario o anuncio en Google.

¿Eres Jekyll o Hyde?

En el caso de que tengas un blog, ocurre lo mismo. La gente quiere saber quién es ese desconocido que habla sobre su sector profesional o sobre sus hobbies y, lo que es peor… ¡hasta lo hace bien! O tan rematadamente mal que es mejor identificarlo. Nunca se sabe dónde te lo puedes encontrar.

Lo cierto es que no te conocen de nada y, antes de comprometerse contigo, antes de suscribirse a tu blog o a comprarte algo, van a ir directos a tu pestaña de “About us”, “About me”, “Sobre nosotros”, “Quiénes somos” o como diablos quieras llamarla. Por eso, tienes que estar preparado, ya que esta es una de las páginas de la web menos cuidadas y que se suele tomar como un mero trámite, sin darle la importancia que tiene para la conversión de tus visitantes.

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Guía Steve McQueen para triunfar en las Redes Sociales.

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Las Redes Sociales requieren de gente de acción. A lo Steve McQueen. Duros, capaces de buscar alternativas o de salir de las situaciones más complicadas, pero también de lograr que la Alie MacGraw o la Natalie Wood de turno caigan rendidas a sus pies. Así es como hay que actuar en esto del Social Media. Pero, ¿cómo lo haría Steve McQueen?

Steve McQueen

Imaginémoslo en su celda de castigo de “La gran evasión”, con su guante de béisbol, lanzando la pelota contra el muro y dándole vueltas una y otra vez al modo de sobrevivir y triunfar en esto del Social Media. “Esta podría ser su estrategia…” -suena una y otra vez esta frase como voz en off, con eco de fondo que nos transporta al pasado, al estilo de las grandes películas del Film Noir-.

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8 expresiones y clichés que nunca debes utilizar en tu web.

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Hay expresiones en el ámbito del marketing que, con solo verlas, ya te producen urticaria. Pertenecen al que yo llamo “marketing de perra gorda”.

Fotograma de "La noche del cazador".

No dejan de ser expresiones vacías, jergas tan utilizadas y estandarizadas por los diferentes sectores del mercado que han perdido todo su significado. Evitar este tipo de expresiones nos permitirán conectar mejor con nuestro público porque, básicamente, ellos solo quieren dos cosas: que les hables en su propio lenguaje y que les des pruebas de lo que dices.

Si cumples con estas dos premisas, te garantizo que te acercarás más a tu público y, lo mejor de todo, que eso se traducirá en un aumento de tus ventas (o descargas, o solicitudes de información).

Veamos algunas de estas expresiones.

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20 comportamientos de un loco del marketing digital

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¿Eres un loco del marketing 2.0? ¿Se te va de las manos el mundo digital? ¿Tu comportamiento raya lo obsesivo?

Aquí tienes una serie de comportamientos con los que podrás valorar tu grado de locura digital. Si cumples al menos 10 de ellos, deberías pensar seriamente en dejar esta profesión. Lo importante es tu salud, amig@. Aún estás a tiempo. Si los cumples todos, ya estás perdido. Directamente, formas parte de Matrix. Ni el mismísimo Freud podría echarte un cable.

Dalí

Dalí

1. Cuando te presentan a alguien, le pides su email y empresa. El nombre te la sopla. Tweet this!

2. Has pensado seriamente en ir al Registro a cambiar tu nombre por tu apodo de twitter. Tweet this!

3. Si tuvieras un hijo, lo llamarías ROI (así, con “i latina”. Con un par). Tweet this!

4. Te levantas a medianoche para anotar una idea que alimentará un post para tu blog. Tweet this!

5. Cualquier lugar en el que no estés geolocalizado… ¡no existe! Tweet this!

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